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这些年
突然
一个所谓新国货的这个消费潮诞生了
对吧
国货热
以前都是
大品牌比如在我们那个年代
我们那个时候谈起国货好像就是非常
有限的
如果三大件我能想象的八十年代
北京的牡丹牌
电视
收音机我们那时候雪外语要挺短波
自行车
永久飞鸽
如果一个人
你这一辈子
拥有这三件
那你就人生结束了对吧
达到了敌制
那时候国货是基于
消费市场供需之间高度的不匹配你
即便这个三个国货你想买到那
没有关系
没有这个共应的票你拿不到的
那这几年突然
兴起了所谓新国或者消费那
我理解完美日记也是
对吧
是新国货的一个代表的新消费
那从你的角度来讲
为什么是这些年
诞生了
新国货这个概念
这个
消费的
潮流
它背后
产生的原因是什么当一个国家的居低批发展到比如说八千一万美金的时候
其实会进入到了
下一个阶段
它的需求
作为第一个
拉动了一个因素
今天的这个
中国的
基础设施
其实非常完备
物流的基础设施支付的基础设施
品牌营销
触达用户
等各个地方的一些基础设施
就给它打造品牌有了一条
非常好的高速供路
中国的经济增长已经成为的
全球的增长引擎
这类顶级供应链就开始
向
国内的原创品牌开放
因为中国的品牌
更接近消费市场
它更能够去理解这个
用户需求的变化
所以在产品的迭代速度上面
其实甚至
更快
而且超越了国际品牌所以从这个维度来讲的话
才有了这个叫竞争力的提升
过去几年我
非常喜欢读的一个就是英国的
社会学家
其个蒙特饱曼
他谈到了现在
消费所
发生的一个巨变
这个社会已经从
生产者为主导的
生产者社会
变成了消费者为主导的
消费者社会
比如说现在
这个社会上都谈到了炫耀消费心理消费者
说是围绕这个国货的消费或者是
产品那么快速地迭代大家
不断去
去消费购买
好像这变成了人生最重要的目的了
你怎么看这样一个
年轻的一代
如果有这个
炫耀消费的这种东西你是怎么理解炫耀消费有一些可能是
他们这个群体里面的一些特点
但是的话可能会被
过度的标签化或者说是把它给那个定义了
比如说对于饭圈的
用户
其实我们也有很多的讨论
比如说他为什么喜欢做偶像
在偶像养成的过程里面
你的一个
精神寄托还是是你的一个
交油防晒是什么
他对你的正面鼓励是什么
对你的负面影响什么最就大量的一些讨论
那消费其实也是一样您为什么就是会购买这个产品
我之所以提出这个问题是觉得
炫耀消费背后的我
我担忧的一个问题就是说
我们那个时候
崇拜对象
是
把
欣赏他整个的这个
成为偶像的过程更多
因此我们到人生中
模仿地重复的实际上重复他们的过程
现在
我的匪夷所思的是
天天追着这个偶像对吧
大量的人生浪费在这个地方
这个我觉得我替他们担忧
真的
对吧你要成为巴菲特我
绝不相信天天
花几百万买跟巴菲特
吃饭的人会成为巴菲特没有这个可能
他现在越来越多的我看晒的东西
很多朋友圈我为什么很难接受就是上来他晒结果
他比的是结果
这的过程
这是我
令我担忧的理解因为这样的东西
多了以后在我看来它就是一个负面的东西了我是偏见是吗
他是这个观念很过时了已经
每一代人
都有每一代人的使命
在这一代人里面
他所经历的这种
多元的信息的冲击
以及来自于互联网带给他们的巨大的资讯的冲击下面
以及说
整个国力在高速的增强
等所有的因素考虑在里面的时候
我们认为他们是能够创造无限可能的一群人
如果一个十六岁的女孩子
在那个挑包包的瞬间
他
有大量的资讯
然后为什么是原形设计
这个包
代表了什么这个
背起来的时候
有一些时尚的一些因素在里边
这时候他拍这张照放到朋友圈里面
是炫耀吗
也可能是炫耀
因为一方面可能是炫耀的不是
他值多少钱
而是我有
你们
没有的发美的一个
角度
所以我们炫耀最后
要通向绚烂
它是个性
自由
新的生活方式可能性好奇心
追求的全部的一个概括
对待这种
市场行业的趋势
发生的时候
我们认为可能是不带价值观的预判
而去去理解他们底层的一个
内心的驱动力
以至于现在
其实以我们去看
部分的职场女性
还出现一种很奇特的现象
白一天在公司的时候
这个妆容呢其实化得比较简单
一到下班的时候开始
拿出这个化妆的工具
要开始化妆了也晚上
要跟自己的
爱人或者说是
另一半或者是朋友
去聚会
那我们就问说那白天你是跟同事在一块
为什么
不好好地化一个妆容呢
大家的想法就是
同事嘛这么熟了
是吧这个简单一点
也行
这么重要的社交场合
我要把最好的一面给呈现出来这
这是
现在越来越普遍而不是不是这只是我们观察到了一种现象
但这个
很有意思
如果是一个人性的话它会
它会延伸的吧
是吧
是的是的
世界变化之快特别是现在
移动互联网之后所带来的知识的
生产消费传播的这个
范式的
转换
所谓导师的经验很可能就是你止步不前
的天花板
我特别希望从年轻的这一代创业者消费者
年轻人的生活方式中寻找到
生活的
兴奋的东西
希望通过
投这些年轻人
投这些
面向年轻消费者的这样的
企业
走进年轻人的
心灵
这个
了解他们其实是也是
投资
令人兴奋的
品来
谢谢谢
说以我经常喜欢逛电
其不是去去选
什么地方做好了什么地方没做好
这种东西只有到
实机去看展看得见
大部分时间在广州广州就那几家店我都已经去了好多遍了
他们现在都认识我了我又不敢去
对但是
他们没把当销售
他们就把我当保安
他说你这个样子一个卖不出去的东西
对
那就包我放门口当保安用
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