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哈喽大家好欢迎大家收听
小鹿角财经一起来读懂年轻人的消费和喜好
次世文化陈艳
虚拟人正从舞台走向现实
在原宇宙的世界里虚拟人士核心要素
但目前的虚拟人无论是在技术变革层面还是对商业场景的探索
都与原宇宙的终极形态
相差甚远
在次世文化的创始人陈燕看来
最主要的原因是虚拟和现实之间的互动性尚不充分
也就是说虚拟人跟用户之间的关系还没有完全建立起来
但这并妨碍虚拟人闯入我们的生活
成立于二零一六年年底的次试文化在不断探索中公司的业务脉络愈加清晰
从最开始的跨次元内容制作公司逐渐转变为一家虚拟人生态公司
专注虚拟娱乐形象和数字人产品这一赛道
近日次世文化公布完成了A加轮融资
网易战略领头
动浴资本跟投
老股东顺为资本创世伙伴CCV
持续跟投
目前
次是文化主要有
明星虚拟形象IP
细分领域
原创IP
品牌定制虚拟IP资产
三条业务主线
此外陈亚还希望推动虚拟人与现时人类产生更丰富的连接
明星
虚拟形象IP破圈
在创立次世文化之前
陈燕辗转于唱片公司媒体和广告公司
做过江苏卫视音乐真人秀畅游天下的音乐总监
担任过光线传媒的资深艺人统筹
也在广告公司同包括英菲尼迪奥迪等汽车品牌有过合作
融合了这些泛娱乐的资源早期的次世文化在布局虚拟人时切入点也选择了娱乐场景
以明星IP来制做次元内容或者是明星分身
二零一八年迪迪热巴的虚拟人形象迪于冷巴
和脑洞漫画作品冷巴X审经四小时登陆V热搜榜
嫩贝万
微博相关话题累计阅读量五十八亿家
二零一九年三月底
黄子韬工作室首次曝光一张黑色剪影海报并调侃其中的涛斯曼为黄子韬的男人
在当时这两个明星虚拟IP算得上是明星虚拟形象的顶流
引领了开发明星虚拟形象IP的热潮
从粉丝的角度来看明星的虚拟分身这一方面满足了自身对于偶像的幻想
填补了明星非营业时间的空白
打破了时间和空间上的限制
另一方面降低了与明星互动的门槛
和虚拟形象直接产生了链接
对于明星而言九十五后零零后逐渐成为主流消费人群自己的虚拟形象多为二次元风格更迎合
这部分用户的喜好
增加年轻群体的认同感进而扩大自己的知名度和粉丝圈层
对于品牌方而言与明星的虚拟形象合作其流量社交词产等
也同步赋能到品牌
相当于打入粉丝圈层和二次元圈层
用户叠加后也会产生更高的消费转化
与明星共创虚拟形象目前已经成为次式文化相对成熟的业务
借迪利冷巴和涛斯曼这两个IP
次试文化成为行业内明星和
个人虚拟IP
联动的标杆案例
全网共计流量超
二十亿合作品牌及平台
近二十家
原创IP助身
互城河
如今虚拟形象已经不局限于明星分身
具有独立人格的原创虚拟人也成为娱乐产业中发展最迅猛的趋势
除了明星虚拟形象外次试文化的另外一条业务就是打造并运营细分领域的原创IP
在这一赛道中
次日文化于二零二零年五月与魔法科技合作推出国内首个抄写时国风虚拟KOL
零
去年底推出另一位虚拟滴J
热衷于电子音乐克拉普文化及科技融合等
和明星虚拟人相比没有流量基础的原创IP非常考验公司的策划及运营能力
这也是次试文化的护城河所在
因为原创虚拟形象没有任何IP基础也不是任何内容产品的衍生物
主创团队需要赋予虚拟人
合理的故事线和情感表达的能力
更重要的是要在虚拟人创立之初就
设立明确的发展方向及商业
变现路径
据介绍
次试文化在打造虚拟人的时候提前规划好这个产品至少两年以上的运营方向
会提前设定这个人的性格洗好特点等等
基于这些鲜明的标签来打造虚拟人的人格
然后再把虚拟人推到细分领域和细分受众群体
值得一提的是抄写时的虚拟形象IP式刺试文化在这一赛道上的核心竞争力
以抄写时的画风和具有中国特色的审美形象
零在一众虚拟KO
中
脱颖而出
目前已经与百雀林特斯拉天猫奢品等几十个品牌展开合作
从零的形象以及社交账号来看您不仅是一个长相极度东方审美的女孩
更是一个热爱国风文化的跨次元女孩
正是零身上的这种中国风文化自信等标签
吸引了本土品牌甚至是国外大牌的合作
从去年开始刺试文化品牌定制虚拟IP资产这条业务线
就开始蓬勃发展
从品牌方的角度来看虚拟IP音为具有合作成本更低人设更具稳定性
随时保证最佳状态
俘获更多年轻客户等特点
逐渐成为品牌合作代言人的首选
无论是明星虚拟形象还是独立的原创IP
都成为娱乐圈吸京的新势力
此前一份报告显示
万名受访的年轻消费者当中
有百分之六十二点三一的消费者
为虚拟偶像代言的
产品买单
有百分之九点七八的消费者选择肯定会买单
细分领域的原创虚拟形象是公司建立品牌认知
构建壁垒的主要业务线
品牌定制虚拟IP资产
则是为公司的商业变现打开了更多创意空间
探索
虚拟人生态
目前来看姿势文化打造出了大众市场接受度高有相对明确变现路径
并且具有高质量水准的虚拟人产品
但陈燕认为
虚拟人市场目前仍然停留在一点零阶段
这也是行业内的共识一方面在许多人眼里虚拟人只是一层
漂亮的皮囊没有大脑
另一方面现在市场上做虚拟人的公司很多
但是能够和真实人类建立联系的场景很少
所以次试文化除了持续构建多样性的虚拟人
IP矩阵外
还将全面探索虚拟人的智能化场景化并以虚拟人为载体构建一个生态圈
在智能化方面今年九月份次式文化和I公司小兵联合发布了全球首位人类观察者
艾
米肉等于
密
家
米荣
即
火
境
次试文化希望更多真实人类可以通过米肉的人机对话
反向深入了解自物
米肉的AI部分采用了小兵框架训练生成
并且在持续学习迭代中
它能够与人类对话
同时更有效的预测保持并引导对话
而不仅仅是做出回应
在构筑场景方面陈彦多次提到更斯
这是目前市场上将虚拟场景
与多场景
互通
互用
结合最为创新的一家公司
去年十月作为当时世界上最大的虚拟化身公司
更似推出了自己的三D化身产品
主打的技术就是让人们可以打造自己的虚拟化身形象在游戏社交
视娱乐等多个场景使用
陈燕也向小鹿角财经透露中国或许即将拥有本土化的更死
次是文化今年底将发布全新的虚拟人项目企划
可以理解为一个既有突闭
又可以突C的
类工具
加平台型产品
使其成为更多原创虚拟人IP的孵化器
让更广泛的消费者能接触到虚拟人虚拟物品从而真正迈向更智能化的虚拟现实交互时代
陈燕介绍
次制文化始终定义自己是一家虚拟人生态公司
在这个生态中资质文化先探寻到虚拟人落地的丰富场景
然后通过技术运用和自身资源整合的能力打造虚拟人IP
并且将最终为虚拟人赛道提供整套的运营方案及商业变现思路这相当于是一个技术服务于产品产品应用于场景的闭环
次试文化抓住了这个链条的首尾协同技术公司做出可以变现的产品
联合内容公司找到可商业化的场景最终赋能到
整
个行业
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