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您好
我是小舒同
感谢您听到我
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是在小舒同频道
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从此刻开始
我来帮您读书
小
是知晓的晓
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我会把QQ胶流群
推送给您
期待您的到来
为了方便同学们收听往期节目
可以在喜马拉雅之类的各大音频平台
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小叔同频道
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并且
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都是对我极大的帮助
小叔童
在次叩谢
我们继续
凯文凯利的
必然
今天是第五个关键词
使用
这个单词啊除了使用之外
其实还有很多的含义
像是入口
出口
接近进入
增长
爆发
还有获取
总之
这个词
就是要表达
我们和事物之间的
动态关系
我们要理解它
就要明白它的反面
也就是
我们和事物的静态关系
我们把它叫做
占有
那么
使用和占有
相互对立起来解释
就简单多了
我就直接把本章的核心观点先告诉大家
就是说对于事物的占有
已经不再像曾经那样重要
而对事物的使用
则比以往
更加重要
这个观点可是相当的刺目
因为只要稍微懂一点经济学的同学都知道
所有权
产权
那可是市场经济的基石
如果一个国家
连产权都不明确
那他的经济水平
肯定不怎么样
张武常老爷子
大家都知道吧
中国经济学界的泰山北斗
曾经在改革开放初期的时候就预言
中国
必将走上市场经济的改革道路
张老爷子
他就是谈产权问题而著名的一位经济学家
他把毕生所学
倾注到了一套书里面
叫做经济解释
而产权保护对一个国家富强的重要作用
就是这套书中
极其核心的一个理论
而KK大叔呢
在使用这一章中
他告诉我们
产权
他不会消失
但是呢请你靠边站
使用权
才是未来商业价值的核心
KK大叔怎么说
请你抬头看一看
现在世界上
站在风口浪尖的互联网公司
五本
全世界最大的出租车公司
但是他却不曾拥有任何一辆出租车
菲斯布克
他作为世界上最流行的媒体平台
但是他却不创造任何的内容
还有马云爸爸的阿里
他作为最有价值的零售公司
但是他却连库存都没有
还有我们多次提到的A尔B安币
他是一家联系旅游者和家里有空房出租房东的服务型网它作为全世界最大的短租住宿供应商
它却不曾拥有任何的房产
这些似乎已经在告诉我们
有一些很有意思的事情
正在发生
而实际上啊在我们互联网数字媒体领域
其实早就这样了
我们的优酷
爱奇艺
这些视频供应商
它允许我观看一部电影
而我并不需要拥有它
QQ音乐酷狗
这些音乐流媒体平台
允许我聆听任何我想听的音乐
但是我并不需要拥有其中的任何一个
亚马逊公司的拼斗服务
使我能够阅读六十万本电子书
我也不需要拥有其中任何一本
索尼公司的流媒体游戏服务
让我可以唱完游戏库中各种游戏
而我无需全部都购买他们
我们每个人每时每刻都在使用的东西
其实
比我们实际拥有的
要多得多
在未来
我们并不是拿不到产权
而是我们压根儿就没有有必要去拿产权
因为我们拥有一件事物
相比于
使用一件事物来说
反而
需要投入更多的时间和金钱
为什么呢
因为需要维护
你想啊你拥有一座房子
你要装修吧
你要买家具吧
你要配家电
对不对
除此之外呢你还少不了要承担物管
水电
垃圾清运
这些维护费用
而如果以后租房子
就可以完全
解除你的这些顾虑
并且你还不用担心房东因为某种原因把你扫地出门
因为这些房子
生来
就是用于出租的
租到的房子装修豪华
所有的生活设施一应俱全
而且打扫卫生之类的事情都不需要你亲自动手
你住的开心
那么你就继续住下去你住的不开心你随时可以换到
离你的工作单位更近
或者是离孩子的学校更近的地方
房子
不再成为你的束缚
所有拥有房子的心烦事情通通都滚一边去交给房屋租赁公司
全部搞定
你只需要拎着行李就可以去任何你想去的地方居住
那么这些如果真是这样的话
你还会
固执的
非要去买一套房子吗
罗胖他说了好几次
他把自己的房子卖了
全家租房子住
车也卖掉了
就靠成为的滴滴出行
他觉得这样的生活更加的轻松更加的自在
而且他说
他就算在三亚
住一辈子最豪华的总统套房
也花不完他买房子的那笔钱
我的天
他的房子是有多大一栋
不过不要在意这些细节
罗胖的举动
在去年的时候可能大家都还不是很理解
但是当我们看到必然的时候
就应该深深的明白
这就是使用权
和占有之间的关系
凸显了人类未来的生存方式
社会的分工总趋势
他就是会让你不再试图去占有任何的东西
这话
说的是不是有点大你别着急我们慢慢往下面说
说到不用当房奴了还真是有一点小机动哈
其实也是
按照现在房价一天一跳的涨势
最近又暴涨了一波对不对
反正用不了几年
大都市的白领阶级
应该也就放弃一定要拥有房子这个妄念了
因为啊
大家该有房子的也差不多都有了
如果还没有的呢
那估计也买不起了
是不是
干脆就断了这个念头吧
当房价
大大超出我们承受能力的时候
那么其实我们也就得到了解脱
反正也买不起
那不如买一辆好一点的车
吃一点原来舍不得吃的美味
或者在多出去旅游几次
对吧
于是啊在奋斗了那么多年之后
就在面对高房价彻底无望的时候
反而获得了生活的质量
感受到了生命的质感
用核菜头的话来说啊就是
我真是喜欢人世间这种
荒谬的喜感
对吧占有和使用相比
你仔细想想看
我们到底需要的是什么
我们切换到这个角度
切换到人们需求本质的角度
去看待未来商业的发展
你可能会看得更清楚一些
比如说出行
出行需求的本质
是从一个地方
安全快捷并且舒适的去到另一个地方
至于你是自己拥有一辆车开着去
还是打车去或者坐公交车去
这并不是重点
只要能够安全快捷舒适
对不对
那一样的道理
居住的需求本质是什么
就是安全舒适便利外加温暖和归属感
对不对
而是不是自己的房子
是不是自己参与的装修
是不是自己参与购买的家具
有那么重要吗
并没有吧
那购物就更不用说了大家都习惯了
购物的本质就是及时解决生活中的各种需求
我管你是空运还是货车拉过来的
我管你是男的快递员还是女的快递员
只要能够及时满足我的需求
那不就好K了吗
如果网上买了一瓶水
比去楼下超市买一瓶水要更快更方便更便宜更好
那我就去网上买就好了
一样的道理
居然我们每个人需求的本质就是方便安全快捷是这些东西
那么我通过让度一些产权
更加高效的满足本质需求
我们和乐而不为呢
这并不难以理解
对吧
未来的生活就是这样
为我们准备的东西
都是以获取使用权的方式给到我们
都是提供一种服务
我们并不用因为不再拥有任何东西而感到不踏实
不可靠
并且还恰恰相反
请告诉我们自己
这正式回到了我们祖先那种
自由的生活方式
还记得之前讲的人类简史吗
在农业革命的骗局之前
我们作为采集狩猎者的时候
是怎么样生活的
我们穿行于复杂的自然环境当中
而不会去想着要拥有任何的东西
却可以在需要的时候随时随地地获取到一个工具
而用完之后也就抛之脑后
轻便的行囊让我们可以任意的迁徙
而只有后来的农民
才需要一个谷仓来存储它的财富
我们这一代人都是数字的原住明
都是互联网的原住明
面对着无处不在的网络世界
我们肯定不会变成原始的采集狩猎者
但是我们依然可以享受自由的生活方式
向前奔跑
我们不需要承受拥有所带来的束缚
可以自由地探索未知的世界
使用
而非拥有
让我们保持敏捷和精力充沛
时刻
为即将出现的未知事物
做好准备
尽管这些话说得太过漂亮
但这确实
是我们这一代人的一大幸氏
不是吗
这一张的内容
真的非常真实
就是因为我们现在
就在研睁睁地看着它
正在发生
好了
好话说尽了
我们静下心来看一看
看看KK笔下的使用趋势
崛起的五大底层逻辑
来吧抄笔记了
第一个
简物质话
简物质化它是科技发展的规律之一
简单地来说呢就是东西的质量
越来越轻
而功能却越来越强大
看看我们手上的手机
一开始板砖一样的大哥大
功能就是打电话
网络什么的响都不用想
就连短信都没有
对不对
而如今呢
我们的I风
它的质量只有不到两百克
但是功能而言
它几乎已经是一台电脑呢
简物质化减到我们今天
把物理质量已经彻底地简成了零
这就是产品
转化成为服务
也就是我们之前所说的
需求的本质
它就是更好的服务
五本滴滴
AIB安币
都是这个道理
之前我们都说了
再举一个例子
书
书适知识的载体
对吧
需求的本质是什么
是学习书中的知识
我们之前用手去抚摸
以及一页一夜的翻动书液
都是为了看书
都是为了学习知识这个本质的需求
对不对
那么现在
我为了装逼
我确实可以买一本书放到我的书架上面去
而我确实也在这么做
但是
如果就是为了学习知识
那么看电子书
完全可以啊
于是乎
电子书
就绕过了书这个载体
将知识
直接呈现到了我们面前
物理质量
直接成零
所以
简物质化就是注重需求的本质
将有质量的产品转化成无质量的服务
产品
是拥有你所购买的
而服务
是
使用
你所订阅的
产品就是主张所有权
而服务则是主张使用权
另外还有一点值得一提的是
拥有你所购购买的
和
使用你所订阅的相比
后者
居然比前者
拥有更高的用户粘性
乍一停这貌似有一点反常时
但仔细一想确实如此
所有权
如果有更好的东西出现
那就抓住新的丢掉旧的
而使用权能
订阅
则是提供的有关更新发布和版本的永不停歇的服务流程
这些
让我们消费者和生产者之间保持了一种永久的联系
购买呢它是一次性的时间
而服务却不是
我们经常会被捆绑在一个订阅服务里面难以跳出来
你可以想想你的电话运营商
对不对
你使用一个服务的时间越长
他们对你就越了解
而他们越了解你你想离开他们重新选择
就会越加的困难
这就像结了婚一样
在这种关系当中
生产者
自然是满怀期待的
而消费者呢
它也同时获益
比如说不间断的质量保障
持续的性能提升
以及细致的个性化定制
为了保证良好的服务
这些东西
生产商都会不断地提供
阻止你可能发生的背叛
就提一下这一点
使用权
比所有权
拥有更高的用户粘性
第二个推动趋势的力量
及时性
这个就简单了
之前说流动的时候我们也讲过了
一万年太久
我们只争朝夕
我要的
现在就要
立刻
马上到我碗里来
五本和滴滴它就是掐住了这个命门
并且我们在出行上确实存在着强烈的痛点
所以他们可以拔地而起
即时性就是促进共享经济的关键力量
因为要满足即时性
所以我们愿意让渡出一定的所有权
你是消费者的同时
你同样也可以是生产者
我用滴滴出行
那我上班的时候为什么就不能开个顺风车呢
城市那么大交通那么多美女又那么多
顺风车不但能解决邮费
也许
还能顺便解决家族的伟大复兴问题呢
对吧
即时性
不用多说
各位同学们都应该明白
第三个
去中心化
K以K以告诉我们
现在我们
正
处在
长达一百年的
伟大去中心化的
进程
终点上
中间的中哈终点
不是中结的中
去中心化这个词最近出现的有点多了
感觉逼格好高的样子
动不动就丢出一句去中心化
其实中心化和去中心化翻译出来它就是集权
还有分权
中心化集权
是为了信息资源集中起来的高效运用
以及统
一的决策
而去中心化
就是随着互联网技术
和通讯技术的高速发展
可以让组织的各个分散节点
正常运转并且高度自治
这样开放式
扁平化的系统或者是结构
我们就叫做它去中心化
也就是说
当我们跨越沙漠穿越海底的电缆
无休无止的在地球上缠绕的时候
去中心化的趋势
就已经成为一种必然了
它就是长距离
即时通讯技术
一手造成的
这样一翻译出来
感觉也就没什么不得了的了
对吧
我们之前所经历的都是中心化的时代
比如说
国家有一个皇帝
皇帝是国家的中心
它能够控制国家的兴衰
企业有个老板
老板是企业的中心
能够指挥企业运营
学校有个校长
校长式中心
能够左右学校的运转
甚至货币
都有个央行
央行是金融的中心
能够控制利息的高低
对不对
而互联网出现了
它最基本的特点就是去中心化
互联网的出现
把人与人的等级差距拉平
大家都是相同的重要
那组织就更不用说了
现在很多组织已经开始向扁评文化的组织靠拢
至于最最不可思议的就是货币
都已经出现了去中心化的货币
比特币
很多同学都应该听说过吧
比特币这种货币它就没有能够操纵它的央行
完全就是靠人与人之间的交易体现价值的
它有一个特点
就是在交易数据上面
它是在全世界范围内共享的
只要持有比特币
就能拥有比特币所有的交易历史记录
每个人都拥有它
这也就意味着
并没有人
能够真正地拥有
就像我们开车在路上
每条路你都可以走
但是我并没有拥有这些路
这些道路
都是共享的
刚才说
互联网最基本的特点它就是去中心化
对吧
没有人能够拥有整个网络
而网络却被所有人共同地拥有
它的本身是没有所有权的
只有使用权
这种特性
在未来
将会从网络世界波及到现实世界当中
从中心化的组织向扁平化的互联网世界的转变
其后果就是每一个事物都必须快速地流动起来
所有权
正在从你的指缝间
慢慢流失
这就是第三个
去中心化
第四个是平台协同
我们传统的人与人之间的组织方式啊
是有两种
一种呢叫做企业
另一种
叫做市场
一家公司它是有确定边界的
员工呢它也需要经过一些培训
或者是持有从业资格证才能够开展工作
对吧
公司
使得人们通过协作来提升效率
这要比他们在公司外各自为战
效率要高一些
另外一种组织方式叫做市场
它的边界
相对于公司来说就要模糊很多了
也不需要什么许可你就可以参与其中
并且市场通过价格规律
这只看不见的手来分配资源
实现效率
这两种组织形式
都是我们习以为常的而最近几年我们也发现
第三种组织形式出现了
它叫做
平台
平台呢就有点像一个百货公司
出售商品
但是商品
并非由它制造
我们可以想想我们的电脑和手机的的操作系统
它们就是最典型的平台
我们在使用电脑和手机的时候我们是在使用软件
和运用
对不对
如果不是电脑蓝屏
需要重装系统的话
那么我们是很察觉不到操作系统的存在的
它给予软件还有应用最底层的技术支持
但是
它并不生产软件
我们IM手机的艾特斯
菲斯布克
淘宝网
滴滴美团
微信
它们都是这样的平台
它们最大的特点是什么
就是平台
和上面的商品内容提供者
以及用户
共同组成的一个强劲的生态系统
在这个生态系统当中
如果一个物种想要成功的话
那么一定是建立在其他共生物种的成功基础之上的
只有他好
你才能够好
比如说
淘宝上的商品多了
那么你才能够买到最好的商品接受到最好的服务
而只有顾客多了你作为淘宝店主才能够有赚钱的可能
美团上的餐馆越来越多你能享受到的美味才会越来越多
而只有当顾客越来越多的时候
餐馆
也才会提供越来越多的美味
滴滴出行
只有司机和乘客都用滴滴
那么你才能够随时打到车
而司机
也才能够随时的拉到客人
平台这个生态系统就是这样的共生关系
不是你死我活的零合博弈
而是你成功
取决于他人成功的郑和博弈
共享
在平台上面它就是默认设置
无论是私有还是财产
在这个生态系统中都没有太多的意义
随着被分享的事物越来越多
越来越少的事物
会被当作是财产来看待
这就是第四个
平台协作
第五个
也是最后一个
云端
这个也很简单
我相信大家都非常的清楚
云端
你每天通过手机电脑看到的所有新闻图片文字电影
全权瀑布它都是被保存在云端之上的
它就像一个所有人都共同使用的数字仓库
你要用的话你打开看一眼
你都懒得往里面拿东西
还记得以前吗
我们要看电影要下载
看什么都要先搬到自己的电脑里面
先要占有
才能够使用
而现在哪里还需要呢
现在你要用
现在打开仓库看一眼
看完关上仓库就完了吗
我何必再去搬到自己的家里面呢
云端
注定会发展得越来越快
越来越好
好处就是我们所持有的设备将会越来越小
功能越来越强
手中的电脑和手机
它只不过就是一个显示器
背后所有的复杂功全部都在云端完成
好了
这就是五个趋势
简物之化
及时性
去中心化
平台协同
还有云端
他们共同造就了所有权的衰弱和使用权的崛起
未来的这一方向
其实已经
清晰可见了
KK在这一张啊又给了我们的创业者指了一条名路
就是找到现在什么东西
大家都还在买
都还在源源不断地获得所有权
之后
想出一套商业模式
向大家提供他的使用权
并且
满足底层需求
好
你就成功了
这容易吗
好了就说这么多吧
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